This German Ad Is One of the First Truly Funny Marketing Moments of the Covid-19 Era

Rossmann celebrates the nightlife equivalent of quarantine

A man with a face mask on
Can't hit the club anymore? At least there's one experience that's close. - Credit by Rossmann
Headshot of David Griner

Dance clubs might be canceled right now, but there’s still a place where you can stand in line, wait for a bouncer’s nod and then go wild while hiding your identity.

So grab your mask, get in the queue and prepare for the soul-elevating experience of … socially distant shopping?

German pharmacy chain Rossmann has created one of the most relevant-yet-enjoyable ads of the Covid-19 era. As shoppers around the world experience the strange sensation of waiting patiently for a chance to shop for essentials, while simultaneously avoiding all contact with other people, the brand creates a fun, fantastic way of looking at it:

The spot also has a charitable angle, hinted both by its concept and casting of Berlin rapper Massiv as the bouncer. For each like the video gets in social media, the chain will donate to support a nonprofit helping employees of the German night club industry.

The ad’s message translates to “So that we can celebrate together again after the crisis.”

On Instagram, the brand’s post of the ad has been viewed more than a million times, garnering more than 184,000 likes. While most comments have been positive, some Rossmann customers noted that their local store’s employees didn’t have masks and asked the chain to be more consistent in offering and requiring them.

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„Clubfeeling 2020: Man steht in der Schlange vorm ROSSMANN bis der Security-Typ einem mit einem kurzen Nicken zu verstehen gibt, dass man jetzt rein darf.“ Und schon wieder ist ein Wochenende ohne Clubbesuch vorbei. Es wird noch dauern, bis wir wieder woanders als in unseren eigenen 4 Wänden tanzen können. Es ist aber wichtig, dass wir uns alle an die Einschränkungen halten, um die erreichten Ziele nicht durch vorschnelles Lockern wieder zunichtezumachen. Deshalb haltet durch! Es wird wieder anders! Davon sind sowohl wir als auch @massiv und @thediscoboys überzeugt. Und gegen den einsetzenden Lagerkoller bringt ARTE Concert zusammen mit @unitedwestream die Clubszene in euer Wohnzimmer. Alle Einnahmen der Streams fließen in einen Rettungsfond, mit dem notleidende Clubs unterstützt werden. Und auch Rossmann möchte nach der Krise wieder richtig feiern können. Teilt dieses Video, sorgt für viele Klicks und vor allem für viele Likes, denn jeder Like zählt! Dieses Video ist nicht nur hier, sondern auch auf Facebook und YouTube online gegangen. Wenn wir auf allen drei Kanälen zusammen bis Sonntag 10.000 Likes gesammelt haben, spenden wir 5.000€. Wenn ihr uns sogar 50.000 Likes schenkt, dann spenden wir 25.000€ und wenn ihr uns sage und schreibe 100.000 Likes schenkt, dann spenden wir 50.000 € an @unitedwestream stream. Wir zählen auf euch! #likenowpartylater #dasWIRzählt #coronavirus #flattenthecurve #stayhome #unitedwestream #massiv #thediscoboys #rossmann #meindrogeriemarkt

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If you know the agency behind the spot, drop me a note via email or at @Griner on Twitter.

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@griner David Griner is creative and innovation editor at Adweek and host of Adweek's podcast, "Yeah, That's Probably an Ad."
Publish date: April 22, 2020 © 2020 Adweek, LLC. - All Rights Reserved and NOT FOR REPRINT